Google Discover 是 Google 应用内的一个个性化内容信息流。它每月触达超过 8 亿活跃用户，因此为网站运营者提供了巨大的潜力。通过为 Google Discover 优化您的内容，您可以扩大网站的覆盖范围，同时吸引新客户。然而，为了充分利用 Discover 的潜力，必须有针对性地追踪流量。下文我们将向您介绍如何使用 Google Analytics 4 实现这一目标。
Google Discover 是如何运作的？
在 Discover 的内容信息流中，会根据用户的个人兴趣向他们展示量身定制的内容。算法会根据用户的 Google 搜索查询、应用活动和以往的位置信息来确定这些兴趣。该信息流会自动更新，显示相关的新闻、博客文章和视频，用户无需主动搜索。用户可以通过将内容标记为“感兴趣”或表示希望减少看到某个特定主题的内容，来进一步个性化自己的信息流。
可以在 Search Console 中追踪 Discover 流量吗？
在 Google Search Console (GSC) 中，有一个关于 Discover 流量的报告可用。由于 GSC 并非一个追踪工具，该报告仅提供有限的可利用数据。通常情况下，Google Discover 的流量根本不会被记录，或者由于点击次数过低而导致某些页面不被显示。而在 Google Analytics 中则没有这些限制。您可以使用该工具精确追踪流量，从而建立目标受众、分析用户行为并追踪转化。因此，在 GA4 中追踪 Google Discover 流量，所提供的远不止是一份普通的流量概览。通过对用户兴趣进行有针对性的分析，您可以为内容优化做出有根据的决策。这样您就能了解哪些内容特别吸引您的目标受众，并在此基础上，有针对性地持续提升覆盖范围和互动率。在此处阅读为什么 Google 的 EEAT 标准在您的 SEO 策略成功中扮演关键角色。
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如何在 Google Analytics 中追踪 Google Discover 流量
Google Analytics 将所有类型的 Google 推荐来源汇总在“google”来源下。因此，若无额外设置，无法确定这些页面浏览量中有多少来自 Discover。Discover 和 Google 搜索的推荐来源网址 (Referrer-URL) 差异很大。例如，可以通过推荐来源 google.android.googlequicksearchbox 和 google.android.googlequicksearchbox/ 来识别 Discover。然而，当 Analytics 处理数据以生成报告时，这些推荐来源会被覆盖，并归类到“Google”来源下。但是，有一种方法可以绕过此归类，并在 Google Analytics 中精确追踪 Discover 流量。
使用 GA4 捕获 Discover 流量 - 分步指南
在 Google Analytics 4 中，您可以借助事件参数来追踪源自 Google Discover 的流量。我们将逐步向您展示如何操作：
创建自定义维度
GA4 通过 page_view 事件收集“page_referrer”事件参数。此参数能够识别所有类型的引荐来源。默认情况下，该事件参数不作为维度显示。但是，通过使用参数“page_referrer”创建一个自定义维度，您就可以查看该参数收集到的值。您可以按以下步骤创建自定义维度：
- 点击“管理” > “自定义设置” > “创建自定义维度”
- 将自定义维度命名为 Referrer 或 Page Referrer
- 将“page_referrer”添加为精确的事件参数
- 保存维度
重命名来自 Google Discover 的推荐来源流量
当您使用自定义维度“Page Referrer”创建一个新报告时，最迟一到两天后您应该会看到来自 com.google.android.googlequicksearchbox 或 android-app://com.google.android.googlequicksearchbox 的 Discover 流量。为了使显示更清晰，当事件参数“page_referrer”的值包含 com.google.android.googlequicksearchbox 时，您可以将其重命名为 Google Discover。这可以在“管理” > “事件” > “修改事件” > “创建”下完成。
在 Google 流量获取报告中显示 Discover 流量
随着时间的推移，当数据被收集后，您可以在您的“流量获取”报告中查看来自 Google Discover 的流量。要在报告中显示 Discover 流量，您需要将新创建的维度“Page Referrer”添加为次级维度。为此，您需要在表格过滤器中输入“Discover”并按 Enter 键。随后，您将获得一份报告，其中显示来自 Discovery 广告和自然搜索结果的 Discover 流量。
借助 Google Analytics 最大化利用 Google Discover
Google Discover 提供了巨大的潜力，可以扩大您网站的覆盖范围并吸引新客户。为了有效利用这一流量，在 Google Analytics 4 中进行精确追踪至关重要。虽然 Google Search Console 只提供有限的数据，但 GA4 通过自定义维度和事件参数，可以对 Discover 流量进行详细分析。通过正确的设置，您可以精确捕获流量，并获得关于您内容表现的宝贵见解。利用 Google Discover 为您的内容提供的机会，并使用 Google Analytics 4 进行有针对性的追踪，以最佳方式捕获性能和用户兴趣。projx 支持您设置和优化您的 Analytics 策略，以帮助您高效实现营销目标。请通过 info@projx.de 联系我们进行个性化咨询，了解如何为您的企业充分利用 Google Discover 的全部潜力。此外，我们还定期为 Google Discover 举办网络研讨会。
