AI 概览位于搜索结果顶部，经典的蓝色链接则向下滑动。几个月来，许多网站运营者都在问自己：我的内容会出现在这些 AI 回答中吗？我真的希望这样吗？
对于第二个问题，现在首次有了明确的答案：Google Search Console 中新增了一项名为“Google 搜索中的生成式 AI”的设置。通过该设置，您可以自行决定您的网站是否被纳入 Google 搜索的生成式 AI 功能中。
我们将向您展示在哪里可以找到该设置，您有哪些选项，以及在进行更改前应注意什么。
新设置的具体控制范围
通过“Google 搜索中的生成式 AI”设置，您可以指定您网站的链接和内容是否可以出现在 Google 搜索的特定生成式 AI 功能中。根据 Search Console 帮助中心的信息，Google 目前列出了受影响的三个领域，并明确指出该列表可能会随着时间的推移而增加：
AI 概览 (AI Overviews)：即出现在自然搜索结果上方的 AI 生成摘要。我们在关于 AI Overviews 在德国推出的文章中描述了它们对搜索的巨大改变。
AI 模式 (AI Mode)：一种对话式搜索体验，Google 在其中整合来自多个来源的答案。
Google Discover 中的生成式 AI 功能：Discover 信息流中的 AI 元素。（我们在另一篇文章中解释了如何启用或停用 Google Discover。）
如果您选择包含您的网站，您的内容可以在这些功能中以链接形式出现，并为 AI 回答提供依据。您的网站可以通过这种方式获得展示次数和访问量。相反，如果您选择排除您的网站，那么您的页面链接和内容都不会在这些功能中显示，并且您被抓取的内容也不会被用于生成 AI 回答。该设置是 AI 功能的可见性控制开关，而不是排名开关。
关于排除网站的后果，详见下文相关章节。
Google 搜索中的生成式 AI 设置何时推出
Google 在 2026 年 6 月 3 日宣布了这项新控制功能以及一份专属的效果报告。该功能是谨慎推出的：最初只有部分网站所有者可以访问，从英国的一批特定网站开始。在夏季的几个月里，访问权限逐步扩大。
据 Google 称，自 2026 年 8 月 31 日起，该控制功能已向全球所有网站开放，正如 Search Engine Roundtable 等媒体所报道的。如果您尚未看到该设置，可能是因为您的资源还没有足够的数据。实践提示：德语帮助页面在某些地方仍然注明该功能仅对部分所有者开放。这可能是由于翻译状态滞后，因为全球范围的推出已得到多方证实。
在哪里可以找到设置以及谁有权更改
该设置位于 Google Search Console 的资源设置区域。路径很简单：
在 Search Console 中打开您想要的资源。
在左侧导航栏中点击设置。
在设置区域中选择Google 搜索中的生成式 AI选项（在某些用户的界面中，该选项位于“AI 控制”标题下，截图中显示为“AI controls”）。
在该选项正下方，您会看到您资源的当前状态，例如绿色的“包含”提示。点击后会打开包含选项的详情页面。
权限问题至关重要：只有资源所有者才能更改此设置。
完整权限用户和受限用户均无权访问。所有者包括已验证的所有者（即通过令牌，如 HTML 文件、元标记或 DNS 记录证明所有权的人）和由已验证所有者授予此角色的委派所有者。两者都拥有配置设置的全部权限。
Google 在 Search Console 帮助中心详细描述了这种角色和权限逻辑。因此，想要调整 AI 控制设置的人应事先检查自己是否确实在 Search Console 中被指定为所有者角色。您可以在“设置”中的“所有权验证”一行找到自己的权限级别。
包含、排除或继承：您的选项
在详情页面上，根据您的资源结构，最多有三个选项可供选择。
包含链接和内容：您的内容可以出现在 Google 搜索的生成式 AI 功能中（包括链接），并为 AI 回答提供依据。您的网站可以通过这种方式获得展示次数和访问量。这是所有资源的默认设置。
排除链接和内容：您的内容将不再在这些功能中向用户显示，链接也不会显示。您将不再通过这些功能获得访问量和展示次数。
继承父级资源的设置：当您的资源是某个父级资源的子资源时，此选项会出现。它会自动继承父级资源的设置，但可以随时手动覆盖。
在设置页面的第一张截图中，可以看到两个基本选项（包含和排除）。第三个继承选项仅在子资源中出现。
排除网站的真正含义
这一点值得仔细研究，因为关于 AI 设置流传着许多半真半假的信息。在Search Console 帮助中心中，Google 在这一点上表述得异常明确：
不是排名信号：排除设置仅影响您的内容是否出现在上述 AI 功能中。它不会被用作 Google 其他搜索功能的排名或收录信号。因此，您的传统自然排名不应受到影响。
对 AI 训练无影响：此设置控制在 AI 功能中的可见性，而非模型的训练。如果您想限制模型训练，Google-Extended 仍然是正确的工具。
不是完全从搜索中排除：想要完全不出现在 Google 搜索中的人，离不开 noindex。AI 设置不会将您从常规索引中移除。
其他服务不受影响：参与其他计划（如 Merchant Center 或 Google Ads）的决定不会被此设置覆盖。此外，您的内容仍可用于帮助 Google 系统更好地理解语言和搜索查询。
简而言之：通过排除，您只是关闭了 AI 的舞台，而不是搜索本身。
更改生效的速度以及继承机制
更改不会立即完全生效。根据 Google 的说法，在激活设置后，内容通常会在一到两天内从受影响的 AI 功能中被排除。但由于缓存和在 Google 系统中的分发，内容完全消失可能需要几天时间。
此外，请注意该设置对整个资源（包括子资源）的影响。默认情况下，子资源会继承最近的父级资源的设置。因此，像 https://beispiel.de/magazin/ 这样的网址前缀资源会遵循网域资源 beispiel.de 的设置，除非有所有者在更近的层级上手动配置了设置。如果想为特定区域设置不同的规则，可以针对每个子资源专门覆盖该设置。如有疑问，请检查您的资源当前使用的是继承的设置还是自定义的设置。
衡量成功：生成式 AI 功能效果报告
在推出控制功能的同时，Google 还引入了一份专属的生成式 AI 功能效果报告。它首次让您能够专门了解您网站的网址在搜索和 Discover 的 AI 功能中出现的频率。该报告显示了展示次数以及受影响的页面、国家/地区、设备和时间段等信息。
您应该了解一个重要限制：该报告目前不提供点击数据和搜索查询层面的指标。Google 宣布将逐步扩展指标范围。在实践中，这意味着该报告非常适合在进行更改前获取基准数据，并在之后观察您的 AI 可见性如何发展。作为补充，我们另外解释了如何在 Google Analytics 中跟踪 Discover 流量。我们强烈建议在考虑排除网站之前进行这种基准测量。
加入还是退出？我们的战略分析
以下部分是我们的评估，而非 Google 的规定。我们在上文已经基于事实描述了功能的纯粹工作方式。如何使用该设置是一个战略决策，很大程度上取决于您的商业模式：
对于大多数网站来说，我们认为默认设置，即选择包含，是合理的起点。作为可信来源被 AI 回答引用，可以建立品牌知名度和权威性，即使不是每次展示都能立即转化为点击。相反，如果您的收入与直接网站访问密切相关，并且您觉得 AI 回答带走的流量多于带来的流量，那么选择排除可能是一个有趣的选择。没有一概而论的正确答案。
我们的建议：根据数据做决定，而不是凭感觉！
首先通过效果报告了解 AI 功能对您可见性的实际作用。对于许多公司来说，更好的方法不是完全隐藏自己，而是有针对性地为生成式搜索优化自己的内容。
我们在关于AI 搜索引擎的 SEO 策略的文章中描述了如何实现这一点，并通过我们的生成式 AI 优化 (GAIO) 服务，从分析到实施全程为您提供支持。
结论：小设置，大战略
通过“Google 搜索中的生成式 AI”设置，Google 首次让网站运营者真正控制其内容是否出现在 AI 概览、AI 模式以及 Discover 的 AI 功能中。操作简单，但真正的工作在于其背后的战略。对于大多数网站来说，选择包含仍然是显而易见的途径，但合适的决定取决于您的目标和商业模式。
您不确定您的网站是否应该在 Google 搜索的 AI 功能中可见？我们将与您一起分析效果报告中的数据，评估您的情况，并制定合适的策略。
欢迎通过我们的搜索引擎优化服务预约免费咨询！
关于 GSC 生成式 AI 设置的常见问题
在哪里可以找到“Google 搜索中的生成式 AI”设置？
在 Google Search Console 的“设置”下。选择“Google 搜索中的生成式 AI”选项，即可查看您的资源状态并更改选项。
更改设置需要特殊权限吗？
是的。只有资源的所有者（包括已验证和委派的所有者）才能调整它。完整权限用户和受限用户无权访问此设置。
排除网站会损害我的常规 Google 排名吗？
据 Google 称，不会。该设置仅控制在生成式 AI 功能中的可见性，不作为 Google 其他搜索功能的排名或收录信号。
该设置能阻止我的内容被用于 AI 训练吗？
不能。要控制模型训练，应使用 Google-Extended。如果想完全从 Google 搜索中消失，请使用 noindex。
更改需要多长时间才能生效？
内容通常会在一到两天内被排除。由于缓存原因，个别内容可能需要更长时间。
该设置适用于我的整个网站吗？
是的，它对整个资源及其子资源都有效。子资源默认继承该设置，但其所有者可以专门覆盖它。
