立即转换吧，因为 Universal Analytics 即将终结。自 2023 年 7 月 1 日起，Universal Analytics 将停止运行，不再处理任何新数据。因此，现在是时候切换到 Google Analytics 4了。您的 Analytics 数据对您很重要吗？那么，请务必在截止日期前确保已完成全面转换。您需要注意的事项，我们将会告诉您。此外，您还将了解到 Analytics 的最新功能概览。
从 7 月 1 日起，Universal Analytics 将会发生什么？
自 2023 年 7 月 1 日起，您仍可以访问您的 Universal Analytics 账户，但仅限于历史报告。未来将不再收集任何数据：您既无法将用户添加到您的目标受众中，也无法从与 Universal Analytics 关联的产品中获取数据。这同样适用于您在 Google Ads 中使用的所有目标受众和转化。依赖这些数据的广告系列可能会被停止。因此，检查广告系列设置以避免影响其效果至关重要。
重要提示：完善您的 Google Analytics 4 设置
如果您已切换到 Google Analytics 4，仍需调整某些属性以满足您的衡量要求。Google 设置助理将引导您逐步完成设置，从而为您的企业进行优化。此外，还有其他工具可用于进一步自动化 Google Analytics 4 的设置。通过新的 Google 培训中心，您还可以熟悉最新版本的 Analytics。
Google Analytics 4 有哪些新功能？
Google Analytics 4 为您提供了新的产品创新，有助于您激活由 AI 支持的洞察，从而提高广告系列的投资回报率 (ROI)。下面我们将为您介绍其中一些由 AI 支持的解决方案。
将部分功劳导入 Google Ads
Google Analytics 4 允许您将基于数据驱动归因的部分功劳导入 Google Ads。例如，如果一位客户在购买前点击了两个搜索广告、一个 YouTube 广告和一封新闻通讯，那么无论最后一个接触点是什么，都可以将部分功劳导入 Google Ads 中的广告。这样，您就可以告别最终点击归因模式，看到每个广告的真正价值。
直接在 Google Ads 中创建 Google Analytics 4 目标受众
从本月起，您也可以直接在 Google Ads 中创建 Google Analytics 4 目标受众。这样，您就可以在管理广告系列时使用同一个工具来创建目标受众。当营销人员使用预测性目标受众时，您还可以实现更好的效果。例如，德国在线零售商 Baur 在其 Google Ads 广告系列中使用了预测性目标受众。通过利用这部分可能购买者的目标受众，该零售商的转化率提高了 87%。据该公司称，通过 Google Ads 中的预测性目标受众，他们触达了 70% 的客户。
保护隐私的新技术
随着数据保护法规的不断发展，广告行业必须重新思考其数据衡量方法。为此，Google 开发了行为和转化建模技术。这些技术可以在不损害用户隐私的情况下，为您提供全面的效果概览。
用于跨渠道安装报告和归因的 SKAdNetwork
为了让您能更好地衡量和优化 iOS 应用广告系列，Google Analytics 4 支持与 SKAdNetwork 集成，以实现跨渠道安装报告和归因。未来几周将为您提供新的工具。例如，您可以为对您企业重要的应用内事件分配价值。这样您就可以更好地优化 iOS 应用广告系列的出价。不过，此出价优化功能目前仅作为 Beta 版本提供。
总结
最新的产品更新旨在帮助您充分利用 Google Analytics。当然，这些新功能仅在 Google Analytics 4 中提供。因此，如果您还没有转换，现在就是最佳时机！也请查看我们关于 Consent Mode 的文章！
