Das Google Ads Update 2025 verändert, wie Suchanzeigen wahrgenommen werden: Der bekannte „Ad“-Tag weicht dem Sponsored-Label und Nutzer können Anzeigen, die nicht relevant wirken, aktiv ausblenden. Für Advertiser heißt das: weniger Streuverluste, aber auch schärfere Qualitätsprüfung.
Was ändert sich genau und worauf sollten Sie achten? projx klärt auf!
Das Update auf einen Blick
Google schiebt die Suche klar in Richtung transparente, nutzerzentrierte Experience. Das heißt: Anzeigen, die hilfreich und präzise wirken, bleiben sichtbar und erhalten Klicks mit höherem Intent. Alles andere verliert Reichweite und das schneller als zuvor.
Was ist neu?
„Ad“ wird zu „Sponsored“ – deutlicher als Werbekennzeichnung.
User können Anzeigen verstecken, die sie nicht sehen wollen.
Reichweite verteilt sich stärker auf relevante Creatives und Keywords.
Auswirkungen auf Performance
Ein kurzer Realitätscheck, bevor Budgets leiden:
Sichtbarkeit & CTR
Erwarten Sie CTR-Schwankungen, v. a. bei generischen Begriffen.
Budget & CPC Veränderung
Schwache Zielgruppen- und Keyword-Matches werden schneller „gefiltert“. Budgets versickern weniger; CPC kann jedoch temporär steigen, wenn Konkurrenz auf wenige, sehr relevante Segmente drängt.
Traffic-Qualität
Die Klicks, die bleiben, kommen öfter von Menschen, die wirklich kaufen oder anfragen wollen. Conversion-Rate und Lead-Qualität profitieren. Sofern die Journey stimmt.
Was Sie jetzt tun sollten
Handlungsrahmen, der in jeder Kontogröße funktioniert.
1) Relevanz steigern im Creative: Werden Sie konkret! Problem-Lösung in Headline, „für-wen“-Signal in Description, Keyword-Varianten mit Suchintention nutzen.
2) Intent-basiertes Kampagnensetup: generische Cluster nach Use-Case segmentieren. Negative Keywords nach Suchintention pflegen, Query-Mapping wöchentlich reviewen.
3) Daten & Tracking: First-Party-Signale (CRM-Listen, Conversions mit qualitativem Feedback) priorisieren.
4) Monitoring, aber richtig: CTR nach Intent ordnen. Frühzeitig gegensteuern.
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