Google Discover è un feed di contenuti personalizzato all'interno dell'app di Google. Raggiunge più di 800 milioni di utenti attivi mensilmente e offre quindi un enorme potenziale per i gestori di siti web. Ottimizzando i Suoi contenuti per Google Discover, può aumentare la visibilità del Suo sito web e allo stesso tempo acquisire nuovi clienti. Per sfruttare appieno il potenziale di Discover, è tuttavia necessario tracciare il traffico in modo mirato. Di seguito Le sveliamo come riuscirci con Google Analytics 4.
Come funziona Google Discover?
Nel feed di contenuti di Discover, agli utenti vengono mostrati contenuti su misura basati sui loro interessi individuali. Questi interessi vengono determinati da un algoritmo sulla base delle ricerche su Google, delle attività nelle app e delle informazioni sulla posizione precedenti. Il feed si aggiorna automaticamente e mostra notizie, articoli di blog e video pertinenti senza che sia necessario cercarli attivamente. Gli utenti possono personalizzare ulteriormente il feed contrassegnando i contenuti come 'interessanti' o indicando di voler vedere meno contenuti su un determinato argomento.
È possibile tracciare il traffico di Discover nella Search Console?
In Google Search Console (GSC) è disponibile un report sul traffico di Discover. Poiché la GSC non è uno strumento di tracciamento, il report fornisce solo dati di utilità limitata. Spesso il traffico di Google Discover non viene affatto registrato oppure le pagine non vengono visualizzate a causa di un numero di clic troppo basso. Con Google Analytics non esistono tali limitazioni. Con questo strumento è possibile tracciare il traffico con precisione e quindi creare gruppi di pubblico, analizzare il comportamento degli utenti e tracciare le conversioni. Il monitoraggio del traffico di Google Discover in GA4 offre quindi molto più di una semplice panoramica generale del traffico. Con un'analisi mirata degli interessi degli utenti, può prendere decisioni fondate per l'ottimizzazione dei contenuti. In questo modo scoprirà quali contenuti interessano maggiormente il Suo gruppo target e potrà partire da essi per aumentare in modo sostenibile la visibilità e l'interazione. Legga qui perché i criteri EEAT di Google svolgono un ruolo chiave per il successo della Sua strategia SEO.
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Come tracciare il traffico di Google Discover in Google Analytics
Google Analytics raggruppa tutti i tipi di referrer di Google nella sorgente 'google'. Senza ulteriori impostazioni, non è quindi possibile determinare quante di queste visualizzazioni di pagina provengano da Discover. Gli URL referrer di Discover e della ricerca Google sono molto diversi. Discover è riconoscibile, ad esempio, dal referrer google.android.googlequicksearchbox e google.android.googlequicksearchbox/. Tuttavia, quando Analytics elabora i dati per creare i report, questi referrer vengono sovrascritti e assegnati alla sorgente 'Google'. Esiste però la possibilità di aggirare questa assegnazione e di tracciare con precisione il traffico di Discover in Google Analytics.
Acquisire il traffico di Discover con GA4: guida passo-passo
In Google Analytics 4 è possibile tracciare il traffico proveniente da Google Discover utilizzando i parametri evento. Le mostriamo come fare, passo dopo passo:
Creare una dimensione personalizzata
GA4 raccoglie il parametro evento 'page_referrer' con l'evento page_view. Questo parametro consente di identificare tutti i tipi di riferimenti. Per impostazione predefinita, il parametro evento non viene visualizzato come dimensione. Creando una dimensione personalizzata con il parametro 'page_referrer', è tuttavia possibile visualizzare i valori raccolti dal parametro. La dimensione personalizzata si crea come segue:
- Clicchi su Amministrazione > Definizioni personalizzate > Crea dimensioni personalizzate
- Denomini la dimensione personalizzata come Referrer o Page Referrer
- Aggiunga 'page_referrer' come parametro evento esatto
- Salvi la dimensione
Rinominare il traffico referrer di Google Discover
Quando crea un nuovo report con la dimensione personalizzata 'Page Referrer', dopo uno o due giorni al massimo dovrebbe vedere che il traffico di Discover proviene da com.google.android.googlequicksearchbox o android-app://com.google.android.googlequicksearchbox. Per rendere il tutto più chiaro, può rinominare il valore del parametro evento 'page_referrer' in Google Discover se contiene com.google.android.googlequicksearchbox. Questa operazione viene eseguita in Amministrazione > Eventi > Modifica evento > Crea.
Visualizzare il traffico di Discover nel report Acquisizione traffico di Google
Man mano che i dati vengono raccolti nel tempo, può visualizzare il traffico di Google Discover nel Suo report Acquisizione traffico. Per visualizzare il traffico di Discover nel report, deve aggiungere la dimensione 'Page Referrer' appena creata come dimensione secondaria. A tale scopo, scriva 'Discover' nel filtro della tabella e prema Invio. Riceverà quindi un report che mostra il traffico di Discover proveniente dagli annunci Discovery e dai risultati di ricerca organici.
Sfruttare al massimo Google Discover con l'aiuto di Google Analytics
Google Discover offre un enorme potenziale per aumentare la visibilità del Suo sito web e acquisire nuovi clienti. Per utilizzare efficacemente questo traffico, è essenziale un tracciamento preciso in Google Analytics 4. Mentre Google Search Console fornisce solo dati limitati, GA4 consente un'analisi dettagliata del traffico di Discover attraverso dimensioni personalizzate e parametri evento. Con la corretta configurazione, può acquisire con precisione il traffico e ottenere preziose informazioni sulle prestazioni dei Suoi contenuti. Sfrutti le opportunità che Google Discover offre per i Suoi contenuti e utilizzi il tracciamento mirato con Google Analytics 4 per rilevare in modo ottimale le performance e gli interessi degli utenti. projx La supporta nell'impostazione e nell'ottimizzazione della Sua strategia di Analytics, in modo che possa raggiungere in modo efficiente i Suoi obiettivi di marketing. Ci contatti all'indirizzo info@projx.de per una consulenza personalizzata e scopra come sfruttare tutto il potenziale di Google Discover per la Sua azienda. Offriamo inoltre regolarmente webinar su Google Discover.
