È ora di passare al nuovo sistema, perché la fine di Universal Analytics si avvicina. Il 1° luglio 2023, Universal Analytics cesserà di funzionare e non elaborerà più nuovi dati. Pertanto, è il momento di passare a Google Analytics 4. I Suoi dati di Analytics sono importanti per Lei? Allora si assicuri, prima della data di scadenza, che sia stata effettuata una migrazione completa. Scopra da noi cosa deve considerare. Inoltre, riceverà una panoramica delle più recenti funzioni di Analytics.
Cosa succederà a Universal Analytics dal 1° luglio?
A partire dal 1° luglio 2023, potrà ancora accedere al Suo account Universal Analytics, ma solo per la reportistica storica. In futuro non verranno più raccolti dati: non potrà né aggiungere utenti ai Suoi segmenti di pubblico né ricevere dati da prodotti collegati a Universal Analytics. Lo stesso vale per tutti i segmenti di pubblico e le conversioni che utilizza in Google Ads. Le campagne che si basano su questi dati verranno probabilmente interrotte. Pertanto, è importante controllare le impostazioni della campagna per non comprometterne le prestazioni.
Importante: completi la Sua configurazione di Google Analytics 4
Se è passato a Google Analytics 4, alcune proprietà devono ancora essere adattate per soddisfare le Sue esigenze di misurazione. L'Assistente alla configurazione di Google La guiderà passo dopo passo attraverso le impostazioni, in modo che siano ottimizzate per la Sua azienda. Inoltre, ha a disposizione altri strumenti per automatizzare ulteriormente la configurazione di Google Analytics 4. Con il nuovo Centro di formazione Google può anche familiarizzare con l'ultima versione di Analytics.
Quali sono le novità di Google Analytics 4?
Google Analytics 4 Le offre nuove innovazioni di prodotto che possono aiutarLa ad attivare i Suoi insight basati sull'IA per aumentare il ROI delle Sue campagne. Di seguito Le presentiamo alcune di queste soluzioni basate sull'IA.
Importare i crediti parziali in Google Ads
Google Analytics 4 Le permette di importare in Google Ads crediti parziali basati sull'attribuzione data-driven. Se, ad esempio, un cliente, prima di effettuare un acquisto, fa clic su due annunci della rete di ricerca, un annuncio di YouTube e una newsletter, è possibile importare un credito parziale per gli annunci in Google Ads, indipendentemente dall'ultimo touchpoint. In questo modo, può dire addio all'attribuzione all'ultimo clic e vedere il vero valore di ogni annuncio.
Creare segmenti di pubblico di Google Analytics 4 direttamente in Google Ads
I segmenti di pubblico di Google Analytics 4 possono essere creati, a partire da questo mese, anche direttamente in Google Ads. In questo modo, può creare i segmenti di pubblico nello strumento che utilizza anche per la gestione delle Sue campagne. Quando i professionisti del marketing utilizzano i segmenti di pubblico predittivi, anche Lei può ottenere prestazioni migliori. Tra gli altri, il rivenditore online tedesco Baur ha utilizzato il segmento di pubblico predittivo nelle sue campagne Google Ads. Utilizzando questo segmento di pubblico di probabili acquirenti, il rivenditore è riuscito ad aumentare il suo tasso di conversione dell'87%. Secondo l'azienda, il 70% dei clienti è stato raggiunto grazie al segmento di pubblico predittivo in Google Ads.
Nuove tecnologie per la tutela della privacy
Data l'evoluzione della protezione dei dati, il settore pubblicitario deve ripensare il modo in cui affronta la misurazione dei dati. A tal fine, Google ha sviluppato la modellazione del comportamento e delle conversioni. Queste Le forniscono una panoramica completa delle prestazioni senza compromettere la privacy degli utenti.
SKAdNetwork per report sull'installazione e attribuzioni cross-canale
Per consentirLe di misurare e ottimizzare al meglio le campagne per app iOS, Google Analytics 4 La supporta nell'integrazione di SKAdNetwork per i report sull'installazione e le attribuzioni cross-canale. Nelle prossime settimane saranno a Sua disposizione nuovi strumenti. Può, ad esempio, assegnare valori agli eventi in-app che sono importanti per la Sua azienda. In questo modo, può ottimizzare meglio le offerte nelle Sue campagne per app iOS. Tuttavia, questa ottimizzazione delle offerte è attualmente disponibile solo in versione beta.
Conclusione
Gli ultimi aggiornamenti del prodotto sono stati sviluppati per aiutarLa a utilizzare Google Analytics in modo ottimale. Naturalmente, le nuove funzioni sono disponibili solo in Google Analytics 4. Quindi, se non è ancora passato al nuovo sistema, questo è il momento giusto! Dia un'occhiata anche al nostro articolo sulla Consent Mode!
