L'aggiornamento di Google Ads 2025 cambia il modo in cui vengono percepiti gli annunci di ricerca: il noto tag "Ad" lascia il posto all'etichetta Sponsored e gli utenti possono nascondere attivamente gli annunci che non ritengono pertinenti. Per gli inserzionisti, questo significa meno sprechi, ma anche un controllo di qualità più rigoroso. Cosa cambia esattamente e a cosa dovreste prestare attenzione? projx vi spiega tutto!
L'aggiornamento in sintesi
Google sta chiaramente orientando la ricerca verso un'esperienza trasparente e incentrata sull'utente. Ciò significa che gli annunci che appaiono utili e precisi rimangono visibili e ricevono clic con un intento più elevato. Tutto il resto perde portata, e più velocemente di prima.
Cosa c'è di nuovo?
- "Ad" diventa "Sponsored", un'indicazione pubblicitaria più chiara.
- Gli utenti possono nascondere gli annunci che non vogliono vedere.
- La portata si distribuisce maggiormente su creatività e parole chiave pertinenti.
Impatto sulle performance
Un breve controllo della realtà, prima che i budget ne risentano:
Visibilità & CTR
Aspettatevi fluttuazioni del CTR, soprattutto per i termini generici.
Variazione di budget & CPC
Le corrispondenze deboli con il pubblico di destinazione e le parole chiave vengono "filtrate" più rapidamente. I budget si disperdono meno; tuttavia, il CPC può aumentare temporaneamente se la concorrenza si concentra su pochi segmenti molto pertinenti.
Qualità del traffico
I clic che rimangono provengono più spesso da persone che vogliono davvero acquistare o richiedere informazioni. Il tasso di conversione e la qualità dei lead ne traggono vantaggio. A condizione che il percorso dell'utente sia corretto.
Cosa dovreste fare ora
Un quadro d'azione che funziona con account di qualsiasi dimensione.
- Aumentare la pertinenza nella creatività: siate concreti! Soluzione del problema nel titolo, segnale "per chi" nella descrizione, utilizzare varianti di parole chiave con l'intento di ricerca.
- Impostazione della campagna basata sull'intento: segmentare i cluster generici per caso d'uso. Gestire le parole chiave a esclusione in base all'intento di ricerca, rivedere settimanalmente la mappatura delle query.
- Dati & Tracking: dare priorità ai segnali di prima parte (elenchi CRM, conversioni con feedback qualitativo).
- Monitoraggio, ma fatto bene: ordinare il CTR per intento. Agire tempestivamente per correggere la rotta.
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