Per anni, la Google Search Console si è fermata ai confini del Suo sito web. Chi pubblicava su Instagram, TikTok, X o YouTube poteva vedere la copertura all'interno della rispettiva app, ma non quali query di ricerca su Google portassero le persone a quei post. Google sta ora colmando proprio questa lacuna. Con le nuove proprietà della piattaforma, è possibile integrare gli account dei social media direttamente nella Google Search Console, come finora era possibile solo con i siti web. Google ha annunciato la funzione il 7 luglio 2026 e dalla fine di luglio la sta rendendo disponibile a livello globale per tutti. Inoltre, è disponibile una guida ufficiale su come analizzare in modo efficace i nuovi dati.
Per le aziende e i team di contenuti, questo è un vero progresso: I Suoi post e video sui social fanno da tempo parte della ricerca Google e di Google Discover. Per la prima volta è possibile misurare con precisione quanto siano realmente visibili. Noi di projx analizziamo le potenzialità di questo aggiornamento, i suoi limiti e come sfruttarlo per la Sua strategia SEO e social.
Cosa sono le proprietà della piattaforma nella Search Console?
Una proprietà della piattaforma è un nuovo tipo di proprietà nella Google Search Console. Finora conosceva due varianti: la proprietà del dominio e la proprietà con prefisso URL. Entrambe presuppongono che Lei possieda un sito web e possa dimostrarne la proprietà. La proprietà della piattaforma funziona diversamente. Non si collega un progetto web, ma un profilo social o un canale video.
Al lancio, Google supporta quattro piattaforme:
Instagram: profili e i loro post
TikTok: canali e video
X (ex Twitter): account e post
YouTube: canali e video
Altre reti come Facebook o LinkedIn non sono attualmente supportate. La differenza principale rispetto alla classica proprietà del sito web è che non è necessario un dominio proprio. In questo modo, la Search Console è per la prima volta accessibile anche a creator e brand la cui presenza principale è un profilo TikTok o Instagram, e non un sito web.
Come integrare i Suoi account dei social media nella Google Search Console
La configurazione richiede solo pochi minuti e segue la procedura abituale per l'aggiunta di una proprietà.
Selezionare il tipo di proprietà: apra la selezione della proprietà nella Search Console. Accanto alla consueta opzione "Aggiungi sito web", troverà ora una sezione "Nuovo" con le quattro piattaforme Instagram, TikTok, X e YouTube.
Selezionare la piattaforma: clicchi su "Aggiungi" in corrispondenza della piattaforma desiderata.
Autorizzare l'account: la conferma non avviene tramite verifica DNS o HTML, ma tramite un login sicuro direttamente all'account della piattaforma corrispondente. Lei autorizza la connessione, e il gioco è fatto. Chi gestisce più account su una piattaforma, ad esempio un profilo aziendale e uno personale, deve verificare ciascuno singolarmente.
Attendere i dati: dopo l'aggiunta, la Search Console inizia a raccogliere i dati sul rendimento. Possono essere necessarie fino a 48 ore prima che i primi dati appaiano nei rapporti.
Una nota importante sulla cronologia: Una proprietà della piattaforma raccoglie dati solo dal momento del collegamento, esattamente come una proprietà del sito web. Non sono disponibili dati retroattivi. Conviene quindi integrare i Suoi account il prima possibile per costruire rapidamente una cronologia di dati affidabile. Se un account è già verificato tramite un profilo di ricerca Google (Search Profile) rivendicato, Google lo aggiunge automaticamente alla Search Console, secondo quanto dichiarato.
Perché questo aggiornamento è importante: i post sui social sono da tempo parte della ricerca organica
Il comportamento di ricerca è cambiato. Video brevi, post sui social media e schede profilo appaiono ora in modo prominente nei risultati di ricerca regolari e nel feed di Discover. Un video di TikTok può posizionarsi per una ricerca di prodotto senza che il creator ne venga mai a conoscenza, perché finora la Google Search Console misurava esclusivamente i siti web.
Le piattaforme social forniscono le proprie statistiche, ma mostrano solo il rendimento di un post all'interno della loro app. Non rivelano cosa una persona ha cercato su Google prima di cliccare sul Suo post. La Search Console ora rende visibili questi termini di ricerca.
Lei vedrà i clic, le impressioni e le relative query di ricerca per i contenuti che si trovano al di fuori del Suo dominio. Si tratta dello stesso tesoro di dati che finora era a disposizione solo dei proprietari di siti web, ora disponibile anche per i Suoi canali social e video.
Quali dati può vedere ora nella GSC: Performance, Insights e Achievements
Per ogni proprietà della piattaforma collegata, Google mette a disposizione tre rapporti:
Performance: le metriche classiche che i professionisti SEO conoscono da anni, ora disponibili per i Suoi canali social. Può vedere clic, impressioni, percentuale di clic (CTR) e la posizione media nella Ricerca Google, in Discover e in Google News.
Insights: una panoramica elaborata delle tendenze e dei Suoi contenuti più performanti, inclusi i gruppi di query (di cui parleremo tra poco).
Achievements: un rapporto che evidenzia le tappe fondamentali e i successi dei Suoi contenuti.
Altrettanto importante è ciò che questi rapporti non mostrano:
Vengono registrate esclusivamente le interfacce di Google, ovvero Ricerca, Discover e News. Le visualizzazioni, i "mi piace" o il tempo di riproduzione che un post ottiene all'interno della piattaforma stessa sono esclusi. La Search Console misura quindi la quota della Sua copertura social proveniente da Google, non la performance complessiva su TikTok o Instagram.
Sei modi per utilizzare i nuovi dati social della Google Search Console
Parallelamente al rilascio globale, Google ha pubblicato una guida che descrive sei casi d'uso concreti. Questi sono un buon punto di partenza per la Sua analisi:
Analizzare i gruppi di query: il rapporto Insights raggruppa i termini di ricerca in cluster tematici e mostra quali sono in tendenza positiva o negativa. Questo fornisce idee per il prossimo video, la prossima didascalia o l'hashtag appropriato.
Utilizzare la visualizzazione a 24 ore: con il filtro per le ultime 24 ore, può individuare picchi di traffico improvvisi sui post recenti abbastanza presto da poterli promuovere in modo incrociato su altri canali.
Confrontare le piattaforme: esporti i dati per ogni proprietà e metta a confronto YouTube, Instagram, X e TikTok in una tabella.
Trovare contenuti di successo più vecchi: presti attenzione ai video più datati che stanno riguadagnando trazione nella ricerca. Tali contenuti sono ideali per un sequel o per una posizione di rilievo nel feed.
Impostare annotazioni: annoti quando ha modificato un titolo di YouTube o una didascalia di TikTok e confronti le prestazioni prima e dopo. Si tratta di una nota "prima e dopo", non di un test controllato.
Usare la modalità di confronto: metta a confronto diversi set di dati, ad esempio i video lunghi di YouTube contro gli Shorts o i post di Instagram contro i Reels.
E cosa significa concretamente questo aggiornamento per la Sua strategia SEO e social?
L'aggiornamento unisce due mondi che in molte aziende vengono ancora considerati separatamente: la ricerca organica classica e il social media marketing. Chi pianifica SEO e social insieme può ora, per la prima volta, lavorare con dati reali di Google anziché con stime.
In pratica, questo significa:
Pianificazione dei contenuti con l'intento di ricerca: i gruppi di query mostrano con quali termini di ricerca vengono trovati i Suoi contenuti social. Questi segnali devono essere integrati nella Sua pianificazione editoriale e tematica.
Reportistica cross-canale: i dati di ricerca, social e video possono essere uniti in un report comune. Questo affina la percezione della quota che Google rappresenta nella Sua copertura totale.
Aspettative realistiche: poiché i dati vengono generati solo a partire dal momento del collegamento e gli approcci della guida forniscono osservazioni piuttosto che esperimenti controllati, dovrebbe trarre conclusioni con cautela. Il valore aumenta con l'aumentare della cronologia dei dati.
Un breve sguardo al passato aiuta a contestualizzare: già a dicembre 2025, Google aveva sperimentato i cosiddetti canali di social media in Search Console Insights. Questi venivano rilevati automaticamente in base al Suo sito web e mostrati solo nella sezione Insights. Le nuove proprietà della piattaforma vanno ben oltre. Permettono di aggiungere l'account stesso, funzionano senza un dominio proprio e alimentano tre diversi rapporti.
Domande frequenti sulle proprietà della piattaforma (FAQ)
Sappiamo che l'argomento può sembrare complesso ad alcuni. Pertanto, ecco alcune domande con risposte brevi e chiare:
Ho bisogno di un mio sito web per integrare gli account social?
No. La proprietà della piattaforma è il primo tipo di proprietà che si può verificare senza un proprio dominio. È sufficiente autorizzare l'account corrispondente.
Quali piattaforme sono supportate?
Al lancio, Instagram, TikTok, X e YouTube. Facebook e LinkedIn non sono attualmente inclusi.
Vedrò i miei 'mi piace', visualizzazioni e follower nella Search Console?
No. Vengono registrate solo le interfacce di Google, ovvero Ricerca, Discover e Google News, con clic, impressioni, CTR e posizione media. Le metriche interne della piattaforma rimangono nell'app corrispondente.
Otterrò dati retroattivi?
No. La raccolta dei dati inizia dal momento del collegamento. Dopo la configurazione, possono essere necessarie fino a 48 ore prima che i primi dati siano visibili.
La funzione è già disponibile per tutti?
Sì. Google ha fatto l'annuncio il 7 luglio 2026 e ha rilasciato le proprietà della piattaforma a livello globale per tutti alla fine di luglio.
Un'analisi della visibilità sui social sta diventando sempre più importante!
Con le proprietà della piattaforma, la Google Search Console supera per la prima volta i confini del proprio sito web. Instagram, TikTok, X e YouTube possono ora essere integrati come proprietà indipendenti, senza bisogno di un dominio, e forniscono dati reali di Google su clic, impressioni e query di ricerca in Ricerca, Discover e News. Per i team che pensano in modo integrato a contenuti, SEO e social, si crea così una base di dati comune che prima non esisteva.
Se desidera misurare sistematicamente la Sua visibilità sui social nella ricerca Google e integrarla nella Sua strategia di contenuti, saremo lieti di supportarLa. In una prima consulenza non vincolante, analizzeremo i Suoi canali e Le mostreremo come utilizzare i nuovi dati per ottenere risultati misurabili.
