Google Discover es un feed de contenido personalizado dentro de la aplicación de Google. Este alcanza a más de 800 millones de usuarios activos mensualmente y, por lo tanto, ofrece un enorme potencial para los operadores de sitios web. Al optimizar sus contenidos para Google Discover, puede aumentar el alcance de su sitio web y, al mismo tiempo, captar nuevos clientes. Sin embargo, para poder aprovechar todo el potencial de Discover, el tráfico debe ser rastreado de forma específica. A continuación, le revelamos cómo puede lograrlo con Google Analytics 4.
¿Cómo funciona Google Discover?
En el feed de contenido de Discover, se muestran a los usuarios contenidos personalizados que se basan en sus intereses individuales. Un algoritmo determina estos intereses basándose en las búsquedas de Google, la actividad en las aplicaciones y la información de ubicación anterior. El feed se actualiza automáticamente y muestra noticias, artículos de blog y vídeos relevantes sin que sea necesario buscarlos activamente. Los usuarios pueden personalizar aún más el feed marcando contenidos como «interesantes» o indicando que desean ver menos de un tema específico.
¿Se puede seguir el tráfico de Discover en la Search Console?
En la Google Search Console (GSC) hay disponible un informe para el tráfico de Discover. Dado que la GSC no es una herramienta de seguimiento, el informe solo proporciona datos de utilidad limitada. A menudo, el tráfico de Google Discover no se registra en absoluto o las páginas no se muestran debido a un número de clics demasiado bajo. En Google Analytics no existen tales limitaciones. Con la herramienta, puede seguir el tráfico con precisión y, de esta manera, crear grupos objetivo, analizar el comportamiento de los usuarios y rastrear conversiones. El seguimiento del tráfico de Google Discover en GA4 ofrece, por lo tanto, mucho más que una simple visión general del tráfico. Con un análisis específico de los intereses de los usuarios, puede tomar decisiones fundamentadas para la optimización de contenidos. Así descubrirá qué contenidos atraen especialmente a su grupo objetivo y podrá construir sobre ellos de forma selectiva para aumentar de manera sostenible el alcance y la interacción. Lea aquí por qué los criterios EEAT de Google desempeñan un papel clave para el éxito de su estrategia de SEO.
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Cómo rastrear el tráfico de Google Discover en Google Analytics
Google Analytics agrupa todo tipo de referentes de Google en la fuente «google». Sin configuraciones adicionales, por lo tanto, no es posible determinar cuántas de estas visitas de página provienen de Discover. Las URL de referencia de Discover y de la Búsqueda de Google difieren considerablemente. Discover, por ejemplo, es reconocible por el referente google.android.googlequicksearchbox y google.android.googlequicksearchbox/. Sin embargo, cuando Analytics procesa los datos para crear informes, estos referentes se sobrescriben y se asignan a la fuente «Google». No obstante, existe la posibilidad de eludir esta asignación y rastrear el tráfico de Discover con precisión en Google Analytics.
Capturar el tráfico de Discover con GA4: guía paso a paso
En Google Analytics 4, puede rastrear el tráfico proveniente de Google Discover mediante parámetros de evento. A continuación, le mostramos cómo hacerlo paso a paso:
Crear una dimensión personalizada
GA4 recopila el parámetro de evento «page_referrer» con el evento page_view. Este parámetro permite identificar todo tipo de referencias. Por defecto, el parámetro de evento no se muestra como una dimensión. Sin embargo, al crear una dimensión personalizada con el parámetro «page_referrer», puede ver los valores recopilados por el parámetro. La dimensión personalizada se crea de la siguiente manera:
- Haga clic en Administración > Definiciones personalizadas > Crear dimensión personalizada
- Nombre la dimensión personalizada como Referente o Page Referrer
- Añada «page_referrer» como el parámetro de evento exacto
- Guarde la dimensión
Renombrar el tráfico de referencia de Google Discover
Si crea un nuevo informe con la dimensión personalizada «Page Referrer», debería ver, a más tardar después de uno o dos días, que el tráfico de Discover proviene de com.google.android.googlequicksearchbox o android-app://com.google.android.googlequicksearchbox. Para que esto sea más claro, puede renombrar el valor del parámetro de evento «page_referrer» a Google Discover si contiene com.google.android.googlequicksearchbox. Esto se hace en Administración > Eventos > Modificar evento > Crear.
Mostrar el tráfico de Discover en el informe de adquisición de tráfico de Google
A medida que se recopilan datos con el tiempo, puede ver el tráfico de Google Discover en su informe de adquisición de tráfico. Para mostrar el tráfico de Discover en el informe, debe añadir la dimensión recién creada «Page Referrer» como dimensión secundaria. Para ello, escriba «Discover» en el filtro de la tabla y presione Enter. A continuación, recibirá un informe que muestra el tráfico de Discover de los anuncios Discovery y los resultados de búsqueda orgánicos.
Aprovechar al máximo Google Discover con la ayuda de Google Analytics
Google Discover ofrece un enorme potencial para aumentar el alcance de su sitio web y captar nuevos clientes. Para utilizar este tráfico de manera efectiva, es indispensable un seguimiento preciso en Google Analytics 4. Mientras que la Google Search Console solo proporciona datos limitados, GA4 permite un análisis detallado del tráfico de Discover a través de dimensiones personalizadas y parámetros de evento. Mediante la configuración correcta, puede capturar el tráfico con precisión y obtener información valiosa sobre el rendimiento de sus contenidos. Aproveche las oportunidades que Google Discover ofrece para sus contenidos y utilice el seguimiento específico con Google Analytics 4 para registrar de manera óptima el rendimiento y los intereses de los usuarios. projx le apoya en la configuración y optimización de su estrategia de Analytics para que alcance sus objetivos de marketing de manera eficiente. Contáctenos en info@projx.de para una consulta individual y descubra cómo puede aprovechar todo el potencial de Google Discover para su empresa. Además, ofrecemos regularmente seminarios web sobre Google Discover.
