Los resúmenes de IA aparecen en la parte superior, los clásicos enlaces azules se desplazan hacia abajo y muchos propietarios de sitios web se preguntan desde hace meses: ¿aparece realmente mi contenido en estas respuestas de IA y realmente quiero que lo haga?
Ahora, por primera vez, hay una respuesta real a la segunda pregunta: en la Google Search Console existe una nueva configuración llamada «IA generativa en la Búsqueda de Google». Con ella, usted decide si su sitio web se tendrá en cuenta en las funciones de IA generativa de la Búsqueda de Google o no.
Le mostraremos dónde encontrar esta configuración, qué opciones tiene y qué debe tener en cuenta antes de realizar cualquier cambio.
Qué controla exactamente la nueva configuración
Con la configuración «IA generativa en la Búsqueda de Google», usted establece si los enlaces y el contenido de su sitio web pueden aparecer en determinadas funciones de IA generativa de la Búsqueda de Google. Según la ayuda de la Search Console, Google menciona actualmente tres áreas afectadas e indica expresamente que esta lista puede crecer con el tiempo:
Resúmenes con IA (AI Overviews): los resúmenes generados por IA que aparecen por encima de los resultados orgánicos. La magnitud del cambio que suponen para la búsqueda la hemos descrito en el lanzamiento de las AI Overviews en Alemania.
Modo de IA (AI Mode): la experiencia de búsqueda conversacional en la que Google combina respuestas de múltiples fuentes.
Funciones de IA generativa en Google Discover: elementos de IA dentro del feed de Discover. (En otro artículo explicamos cómo puede activar o desactivar Google Discover).
Si incluye su sitio web, su contenido puede aparecer como enlace en estas funciones y contribuir a fundamentar las respuestas de la IA. De este modo, su sitio web puede obtener impresiones y visitas. Por el contrario, si excluye su sitio web, ni los enlaces a sus páginas ni su contenido se mostrarán en estas funciones, y su contenido rastreado no se utilizará para generar las respuestas de la IA. Esta configuración es una palanca de visibilidad para las funciones de IA, no un interruptor de posicionamiento.
Más información al respecto más adelante, en la sección sobre las consecuencias de la exclusión.
Desde cuándo existe la configuración de IA generativa en la Búsqueda de Google
Google anunció el nuevo control junto con un informe de rendimiento propio el 3 de junio de 2026. El lanzamiento fue gradual: al principio, solo una parte de los propietarios de sitios web tuvo acceso, empezando por una selección de sitios web en el Reino Unido. Durante los meses de verano, el acceso se fue ampliando progresivamente.
Desde el 31 de agosto de 2026, el control está disponible en todo el mundo para todos los sitios web, según Google, tal y como informa, entre otros, Search Engine Roundtable. Si todavía no ve la configuración, puede deberse a que aún no hay suficientes datos para su propiedad. Una nota práctica: la página de ayuda en alemán todavía indica en algunos lugares que la función solo está disponible para una parte de los propietarios. Esto probablemente se deba al estado de la traducción, ya que el despliegue mundial está documentado en varias fuentes.
Dónde encontrar la configuración y quién puede cambiarla
La configuración se encuentra en la Google Search Console, en la sección de ajustes de la propiedad. El camino para llegar es corto:
Abra la propiedad deseada en la Search Console.
En el menú de navegación de la izquierda, haga clic en Ajustes.
En la sección de ajustes (para algunos usuarios, bajo la categoría Controles de IA, visible en la captura de pantalla como «AI controls»), seleccione la opción IA generativa en la Búsqueda de Google.
Justo debajo verá el estado actual de su propiedad, por ejemplo, el aviso en verde «Incluir». Un clic abrirá la página de detalles con las opciones de selección.
Una cuestión de permisos es crucial: solo los propietarios de la propiedad pueden cambiar esta configuración.
Los usuarios con permisos totales o restringidos no tienen acceso. Se consideran propietarios tanto los propietarios verificados (es decir, personas que han demostrado la propiedad mediante un token como un archivo HTML, una metaetiqueta o un registro DNS) como los propietarios delegados, que han recibido este rol de un propietario verificado. Ambos tienen plenos derechos para configurar los ajustes.
Google describe detalladamente esta lógica de roles y permisos en la ayuda de la Search Console. Por lo tanto, quien quiera ajustar los controles de IA debe comprobar previamente si realmente está registrado con un rol de propietario en la Search Console. Puede encontrar su propio nivel de permisos en los ajustes, en la línea correspondiente a la verificación de la propiedad.
Incluir, excluir o heredar: sus opciones
En la página de detalles, tiene hasta tres opciones disponibles, dependiendo de la estructura de la propiedad.
Incluir enlaces y contenido: su contenido puede aparecer en las funciones de IA generativa de la Búsqueda de Google, incluyendo enlaces, y contribuir a fundamentar las respuestas de la IA. De este modo, su sitio web puede obtener impresiones y visitas. Esta es la configuración predeterminada para todas las propiedades.
Excluir enlaces y contenido: su contenido ya no se mostrará a los usuarios en estas funciones, ni siquiera como enlace. A través de estas funciones, ya no recibirá visitas ni impresiones.
Heredar la configuración de la propiedad superior: esta opción aparece si su propiedad está subordinada a una propiedad superior. Hereda su configuración automáticamente, pero se puede anular manualmente en cualquier momento.
En la primera captura de pantalla de la página de configuración se pueden ver las dos opciones básicas (incluir y excluir). La tercera opción, heredar, solo aparece en las propiedades subordinadas.
Qué significa realmente una exclusión y qué no
Aquí vale la pena mirar con atención, ya que circulan muchas verdades a medias sobre la configuración de la IA. En la ayuda de la Search Console, Google es inusualmente claro en este punto:
No es una señal de posicionamiento: la exclusión solo afecta a si su contenido aparece en las funciones de IA mencionadas. No se utiliza como una señal de posicionamiento o inclusión para el resto de la Búsqueda de Google. Por lo tanto, su posicionamiento orgánico clásico no debería verse afectado.
Sin influencia en el entrenamiento de la IA: esta configuración controla la visibilidad en las funciones de IA, no el entrenamiento de los modelos. Si desea limitar el entrenamiento del modelo, Google-Extended sigue siendo la herramienta adecuada para ello.
No es una exclusión completa de la búsqueda: quien no quiera aparecer en absoluto en la Búsqueda de Google no puede evitar el uso de noindex. La configuración de IA no lo elimina del índice regular.
Otros servicios no se ven afectados: las decisiones sobre la participación en otros programas como Merchant Center o Google Ads no se anulan con esta configuración. Además, su contenido puede seguir contribuyendo a que los sistemas de Google comprendan mejor el lenguaje y las consultas de búsqueda.
En resumen: con la exclusión, usted desactiva el escenario de la IA, no la búsqueda en sí.
Con qué rapidez surte efecto el cambio y cómo funciona la herencia
Los cambios no surten efecto de inmediato en su totalidad. Según Google, el contenido suele ser excluido de las funciones de IA afectadas en un plazo de uno a dos días tras la activación de la configuración. Sin embargo, pueden pasar varios días hasta que todo desaparezca por completo, debido al almacenamiento en caché y la distribución en los sistemas de Google.
Tenga en cuenta también el efecto en toda la propiedad, incluidas las propiedades subordinadas. De forma predeterminada, una propiedad hereda la configuración de la propiedad superior más cercana. Así, una propiedad de prefijo de URL como https://ejemplo.es/revista/ seguirá a la propiedad de dominio ejemplo.es, siempre que ningún propietario en un nivel más cercano haya configurado manualmente los ajustes. Quien desee establecer reglas diferentes para áreas específicas puede anular la configuración de forma selectiva por cada propiedad subordinada. En caso de duda, compruebe si su propiedad está utilizando una configuración heredada o propia.
Medir el éxito: el informe de rendimiento de las funciones de IA generativa
Paralelamente al control, Google ha introducido un informe de rendimiento propio para las funciones de IA generativa. Por primera vez, le ofrece una visión detallada de la frecuencia con la que las URL de su sitio web aparecen en las funciones de IA de la Búsqueda y de Discover. El informe muestra, entre otras cosas, las impresiones, así como las páginas, países, dispositivos y periodos de tiempo afectados.
Debe conocer una limitación importante: por ahora, este informe no proporciona datos de clics ni métricas a nivel de consulta de búsqueda. Google anuncia que ampliará la oferta de métricas con el tiempo. En la práctica, esto significa que el informe es excelente para establecer una base de referencia antes de realizar un cambio y luego observar cómo evoluciona su visibilidad en la IA. Además, explicamos por separado cómo puede rastrear el tráfico de Discover en Google Analytics. Recomendamos precisamente esta medición inicial antes de considerar una exclusión.
¿Participar o no? Nuestra valoración estratégica
La siguiente sección es una valoración y no una directriz de Google. El funcionamiento puro lo hemos descrito anteriormente basándonos en hechos. Cómo utilice la configuración es una decisión estratégica y depende en gran medida de su modelo de negocio:
Para la mayoría de los sitios web, la opción predeterminada, es decir, la inclusión, es desde nuestro punto de vista el punto de partida más sensato. Quien es citado como fuente fiable en las respuestas de IA construye reconocimiento de marca y autoridad, incluso si no cada impresión se convierte inmediatamente en un clic. En cambio, una exclusión puede ser interesante si sus ingresos están estrechamente ligados a las visitas directas al sitio web y tiene la impresión de que las respuestas de IA le quitan más alcance del que le dan. No existe una respuesta única que sea correcta para todos.
Nuestro consejo: ¡Tome decisiones basadas en datos, no en intuiciones!
Primero, utilice el informe de rendimiento para determinar qué papel desempeñan realmente las funciones de IA en su visibilidad. En lugar de esconderse por completo, para muchas empresas el mejor camino es optimizar sus propios contenidos específicamente para la búsqueda generativa.
Cómo lograrlo lo describimos en nuestro artículo sobre estrategias de SEO para motores de búsqueda con IA, y con nuestra oferta de Optimización de IA Generativa (GAIO) le acompañamos desde el análisis hasta la implementación.
Conclusión: una pequeña configuración con un gran impacto estratégico
Con la configuración «IA generativa en la Búsqueda de Google», Google ofrece por primera vez a los propietarios de sitios web un control real sobre si su contenido aparece en los resúmenes de IA, en el modo de IA y en las funciones de IA de Discover. Su uso es sencillo, pero el verdadero trabajo reside en la estrategia que hay detrás. Para la mayoría de los sitios web, la inclusión sigue siendo el camino más lógico, pero la decisión correcta depende de sus objetivos y de su modelo de negocio.
¿No está seguro de si su sitio web debería ser visible en las funciones de IA de la Búsqueda de Google? Analizaremos junto con usted los datos del informe de rendimiento, evaluaremos su situación y desarrollaremos una estrategia adecuada.
¡Solicite una consulta sin compromiso a través de nuestra oferta de optimización para motores de búsqueda!
Preguntas frecuentes sobre la configuración de IA generativa en GSC
¿Dónde encuentro la configuración de IA generativa en la Búsqueda de Google?
En la Google Search Console, en Ajustes. Seleccione allí la opción IA generativa en la Búsqueda de Google para ver el estado de su propiedad y cambiar la selección.
¿Necesito permisos especiales para cambiar la configuración?
Sí. Solo los propietarios de una propiedad pueden ajustarla, tanto los propietarios verificados como los delegados. Los usuarios con permisos totales o restringidos no tienen acceso a esta configuración.
¿Perjudica una exclusión a mi posicionamiento normal en Google?
Según Google, no. La configuración controla exclusivamente la visibilidad en las funciones de IA generativa y no sirve como señal de posicionamiento o inclusión para el resto de la Búsqueda de Google.
¿Impide esta configuración que mi contenido se utilice para el entrenamiento de la IA?
No. Para controlar el entrenamiento del modelo se utiliza Google-Extended. Quien desee desaparecer por completo de la Búsqueda de Google debe usar noindex.
¿Cuánto tarda en surtir efecto un cambio?
Por lo general, el contenido se excluye en un plazo de uno a dos días. Debido al almacenamiento en caché, puede tardar un poco más para algunos contenidos concretos.
¿Se aplica la configuración a todo mi sitio web?
Sí, afecta a toda la propiedad, incluidas las propiedades subordinadas. Las propiedades subordinadas heredan la configuración de forma predeterminada, pero sus propietarios pueden anularla de forma selectiva.
