La actualización de Google Ads de 2025 cambia la forma en que se perciben los anuncios de búsqueda: la conocida etiqueta «Ad» da paso a la etiqueta «Sponsored» y los usuarios pueden ocultar activamente los anuncios que no les parezcan relevantes. Para los anunciantes, esto significa menos pérdidas por dispersión, pero también un control de calidad más estricto. ¿Qué cambia exactamente y a qué debería prestar atención? ¡projx se lo explica!
La actualización de un vistazo
Google está orientando claramente la búsqueda hacia una experiencia transparente y centrada en el usuario. Esto significa que los anuncios que parecen útiles y precisos permanecen visibles y reciben clics con una mayor intención. Todo lo demás pierde alcance, y más rápido que antes.
¿Qué hay de nuevo?
- De «Ad» a «Sponsored», una identificación publicitaria más clara.
- Los usuarios pueden ocultar los anuncios que no quieren ver.
- El alcance se distribuye más entre las creatividades y palabras clave relevantes.
Impacto en el rendimiento
Una breve verificación de la realidad antes de que los presupuestos se vean afectados:
Visibilidad & CTR
Espere fluctuaciones en el CTR, especialmente con términos genéricos.
Cambios en el presupuesto & CPC
Las coincidencias débiles de grupos objetivo y palabras clave se «filtran» más rápidamente. Los presupuestos se agotan menos; sin embargo, el CPC puede aumentar temporalmente si la competencia se concentra en unos pocos segmentos muy relevantes.
Calidad del tráfico
Los clics que se mantienen provienen más a menudo de personas que realmente quieren comprar o solicitar información. La tasa de conversión y la calidad de los leads se benefician. Siempre que el recorrido del cliente sea el adecuado.
Qué debe hacer ahora
Un marco de acción que funciona con cualquier tamaño de cuenta.
- Aumentar la relevancia en la creatividad: ¡Sea concreto! Problema-solución en el titular, señal de «para quién» en la descripción, utilizar variantes de palabras clave con intención de búsqueda.
- Configuración de campañas basada en la intención: segmentar clústeres genéricos por caso de uso. Mantener las palabras clave negativas según la intención de búsqueda, revisar el mapeo de consultas semanalmente.
- Datos & seguimiento: Priorizar las señales first-party (listas de CRM, conversiones con feedback cualitativo).
- Monitorización, pero de la forma correcta: Organizar el CTR por intención. Tomar medidas correctivas a tiempo.
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