Cámbiese ahora, porque se acerca el fin de Universal Analytics. El 1 de julio de 2023, Universal Analytics dejará de funcionar y no procesará nuevos datos. Por lo tanto, es el momento de cambiarse a Google Analytics 4. ¿Son importantes para usted sus datos de Analytics? Entonces, asegúrese de que se ha realizado un cambio completo antes de la fecha de vencimiento. Aquí le explicamos lo que debe tener en cuenta. Además, obtendrá una visión general de las funciones más recientes de Analytics.
¿Qué pasará con Universal Analytics a partir del 1 de julio?
A partir del 1 de julio de 2023, podrá seguir accediendo a su cuenta de Universal Analytics, pero solo para los informes históricos. En el futuro, ya no se recopilarán datos: no podrá añadir usuarios a sus audiencias ni recibirá datos de productos vinculados a Universal Analytics. Lo mismo se aplica a todas las audiencias y conversiones que utiliza en Google Ads. Las campañas que dependen de estos datos probablemente se detendrán. Por lo tanto, es importante revisar la configuración de las campañas para no afectar el rendimiento.
Importante: complete su configuración de Google Analytics 4
Si se ha cambiado a Google Analytics 4, todavía es necesario ajustar algunas propiedades para que se correspondan con sus requisitos de medición. El Asistente de configuración de Google le guiará paso a paso a través de los ajustes para que estén optimizados para su empresa. Además, tiene a su disposición otras herramientas para automatizar aún más la configuración de Google Analytics 4. Con el nuevo centro de formación de Google, también puede familiarizarse con la última versión de Analytics.
¿Qué novedades hay en Google Analytics 4?
Google Analytics 4 le ofrece nuevas innovaciones de productos que pueden ayudar a activar sus conocimientos basados en IA para aumentar el ROI de sus campañas. A continuación, le presentamos algunas de estas soluciones basadas en IA.
Importar créditos parciales en Google Ads
Google Analytics 4 le permite importar en Google Ads créditos parciales basados en una atribución basada en datos. Por ejemplo, si un cliente hace clic en dos anuncios de búsqueda, un anuncio de YouTube y un boletín informativo antes de realizar una compra, se puede importar un crédito parcial para los anuncios en Google Ads, independientemente del último punto de contacto. De esta manera, puede despedirse de la atribución de último clic y ver el verdadero valor de cada anuncio.
Crear audiencias de Google Analytics 4 directamente en Google Ads
A partir de este mes, las audiencias de Google Analytics 4 también se pueden crear directamente en Google Ads. Así, puede crear las audiencias en la misma herramienta que utiliza para gestionar sus campañas. Cuando los profesionales del marketing utilizan las audiencias predictivas, también se puede lograr un mejor rendimiento. Entre otros, el minorista en línea alemán Baur ha utilizado la audiencia predictiva en sus campañas de Google Ads. Al utilizar esta audiencia de compradores probables, el minorista pudo aumentar su tasa de conversión en un 87 %. Según la empresa, el 70 % de los clientes pudieron ser alcanzados a través de la audiencia predictiva en Google Ads.
Nuevas tecnologías para proteger la privacidad
Dada la evolución de la protección de datos, la industria publicitaria debe reconsiderar la forma en que aborda la medición de datos. Para ello, Google ha desarrollado el modelado de comportamiento y de conversiones. Estos le ofrecen una visión completa del rendimiento sin comprometer la privacidad de los usuarios.
SKAdNetwork para informes y atribuciones de instalación multicanal
Para que pueda medir y optimizar mejor las campañas de aplicaciones para iOS, Google Analytics 4 le ayuda con la integración de SKAdNetwork para informes y atribuciones de instalación multicanal. Para ello, tendrá a su disposición nuevas herramientas en las próximas semanas. Por ejemplo, puede asignar valores a los eventos dentro de la aplicación que son importantes para su empresa. De esta manera, puede optimizar mejor las pujas en sus campañas de aplicaciones para iOS. Sin embargo, esta optimización de pujas solo está disponible actualmente como versión beta.
Conclusión
Las últimas actualizaciones de productos han sido diseñadas para ayudarle a aprovechar al máximo Google Analytics. Por supuesto, las nuevas funciones solo están disponibles en Google Analytics 4. Así que si aún no ha hecho el cambio, ¡ahora es el momento perfecto! ¡Consulte también nuestra publicación sobre el Consent Mode!
