Für Parkster war das Problem unübersehbar: Die App tauchte in unbezahlten Suchergebnissen nur selten auf. Nutzer stießen auf unterschiedliche Bezeichnungen und uneinheitliche Bildsprache, landeten bei Wettbewerbern oder mussten erst über Anzeigen zur App geführt werden. Im Folgenden zeigen wir, welche konkreten Baustellen wir geschlossen und welche Effekte das erzielt hat.
Die Herausforderung
In Deutschland blieb die App bei relevanten Suchanfragen häufig unsichtbar. Statt Parkster fanden Suchende bekannte Konkurrenzlösungen oder klickten auf Werbeanzeigen, um zum Ziel zu gelangen. Das führte unmittelbar zu verlorenem organischem Wachstum und verpassten Nutzern.
Unsere Lösung
- Relaunch und Migration mit Finaldream: Wir stellten die Website auf Statamic um und nutzten den Relaunch, um die Informationsarchitektur zu entrümpeln. Menüführung und Seitenaufbau wurden straffer gestaltet, Übergabepunkte zwischen Redaktion und Technik klar definiert, sodass Inhalte künftig ohne dauernde Abstimmungsrunden gepflegt werden können.
- Content-Steuerung und Briefings: Mit verbindlichen redaktionellen Leitplanken und standardisierten Briefing-Vorlagen brachten wir Tonalität, Headlines und Bildauswahl auf eine Linie. So vermeiden neue Inhalte künftig Stilbrüche und wirken konsistent.
- App-Store-Optimierung: Für App Store und Play Store überarbeiteten wir Titel, Kurztexte und visuelle Assets und richteten die Formulierungen an tatsächlichen Suchintentionen aus. Die optische Abstimmung der Assets sorgt dafür, dass Parkster in Listen schneller als Einheit wahrgenommen wird.
- Conversion-Optimierung: Wir analysierten die Nutzerpfade, beseitigten erkennbare Bruchstellen und vereinfachten zentrale Schritte. Calls-to-Action wurden prägnanter formuliert, damit Besucher schneller zum gewünschten Ziel gelangen.
Die Ergebnisse
- Innerhalb von 12 Monaten stieg der organische Traffic in Deutschland um das Fünffache.
- Der organische Traffic in Schweden wurde verdoppelt.
- Der Launch in Österreich verlief erfolgreich.
- Erprobte Vorlagen und Abläufe werden nun systematisch auf weitere Kanäle und Regionen übertragen, um die Sichtbarkeit nachhaltig zu skalieren.
