HNOmedic beauftragte projx, die lokale Sichtbarkeit der Praxen zu erhöhen und mehr Online-Termine zu generieren. Wir richteten die Anzeigenausspielung an den einzelnen Standorten aus, sodass Patienten in den jeweiligen Stadtgebieten gezielt angesprochen wurden. In München, Starnberg, Frankfurt am Main und Stuttgart nahmen Impressions, Klicks und gebuchte Termine im Verlauf des Projekts zu.
Die Herausforderung
Anzeigen punktgenau in definierten Stadtgebieten ausspielen, um Streuverluste zu vermeiden.
Unsere Lösung
- Segmentierung der Such- und Display-Kampagnen nach Standort; die Zielgebiete wurden bis auf zentrale Stadtteile heruntergebrochen, damit die Botschaften vor Ort ankamen.
- Aufbau einer Kampagnenstruktur, die Budgets flexibel dorthin lenkt, wo Nachfrage nach Terminen erkennbar ist, statt pauschal verteilt zu werden.
- Einsatz automatischer Gebotsmechanismen mit laufender Anpassung an die relevanten Leistungskennzahlen.
Die Ergebnisse
- Im Projektverlauf stieg die Zahl der online gebuchten Termine an den Standorten München/Starnberg, Frankfurt am Main und Stuttgart.
