Für Ergo haben wir über acht Jahre hinweg die SEO-Ausrichtung geschärft. Ziel war stets, die Auffindbarkeit der zentralen Versicherungsprodukte messbar zu erhöhen und dauerhaft aufrechtzuerhalten. Technische Stabilität, ein redaktioneller Fahrplan mit klaren Prioritäten und nachvollziehbare Maßnahmen bildeten die Basis dieser Arbeit.
Die Herausforderung
Ihre Ausgangslage: Viele relevante Versicherungsthemen gingen in den Suchergebnissen unter, weil Inhalte über verschiedene Bereiche verteilt waren und keine klaren Einstiegsseiten existierten. Nutzer fanden nicht die zügigen Wege zu den richtigen Informationen, Entscheidungsprozesse blieben fragmentiert.
Unsere Lösung
- Marken- und Seitenstruktur ordnen: Wir fassten Seiten nach Produktfamilien zusammen, vereinheitlichten Titel- und Meta-Vorlagen und platzierten sichtbare Vertrauenssignale wie Kontaktinformationen, Impressum und geprüfte Produktkennzeichnungen an eindeutigen Stellen.
- Linkaufbau gezielt steuern: Wir setzten auf thematisch passende Quellen, bauten partnerschaftliche Kontakte systematisch aus, harmonisierten Ankertexte und bündelten eingehende Verlinkungen auf die zentralen Landingpages, um Relevanz und Linkkraft zu konzentrieren.
- Content-Cluster als Hubs anlegen: Für jedes Themenfeld entstand eine zentrale Hub-Seite als Einstieg. Von dort führen strukturierte interne Verlinkungen zu Detailartikeln, FAQs und Produktseiten, so dass Nutzer schnell in die passende Tiefe navigieren können.
- Produktseiten neu gestalten: Kernprodukte erhielten eigenständige, nutzerorientierte Seiten mit übersichtlichen Leistungsdarstellungen, kurzen Alltagsbeispielen und klaren Handlungsempfehlungen, während Übersichtsseiten entschlackt und zu tiefergehenden Inhalten verlinkt wurden.
- Infografiken und Checklisten erstellen: Prägnante Grafiken und herunterladbare Checklisten fassten komplexe Inhalte zusammen, erleichterten das Verständnis und dienten zugleich als attraktive Ziele für externe Verlinkungen.
Die Ergebnisse
- Langfristige Auffindbarkeit: Über mehr als 8 Jahre sorgten die Maßnahmen für eine verlässliche Präsenz der Kernthemen in den relevanten Suchergebnissen. Sichtbarkeit und Nutzerzugang blieben stabil und lieferten eine belastbare Grundlage für weitere Optimierungen.
