Universal Analytics'in sonu yaklaştığı için şimdi geçiş yapın. 1 Temmuz 2023'te Universal Analytics kullanımdan kaldırılacak ve artık yeni veri işlemeyecek. Bu nedenle, Google Analytics 4'e geçme zamanı geldi. Analytics verileriniz sizin için önemli mi? O zaman son tarihten önce tam bir geçişin gerçekleştiğinden emin olun. Bu süreçte nelere dikkat etmeniz gerektiğini bizden öğrenebilirsiniz. Ayrıca, Analytics'in en yeni özellikleri hakkında genel bir bilgi edineceksiniz.
1 Temmuz'dan itibaren Universal Analytics'e ne olacak?
1 Temmuz 2023'ten itibaren Universal Analytics hesabınıza erişmeye devam edebileceksiniz, ancak yalnızca geçmiş raporlama için. Gelecekte artık veri toplanmayacak: Ne hedef kitlelerinize kullanıcı ekleyebileceksiniz ne de Universal Analytics'e bağlı ürünlerden veri alabileceksiniz. Aynısı, Google Ads'te kullandığınız tüm hedef kitleler ve dönüşümler için de geçerlidir. Bu verilere dayanan kampanyalar muhtemelen durdurulacaktır. Bu nedenle, performansı olumsuz etkilememek için kampanya ayarlarını kontrol etmek önemlidir.
Önemli: Google Analytics 4 kurulumunuzu tamamlayın
Google Analytics 4'e geçiş yaptıysanız, ölçüm gereksinimlerinizi karşılamak için bazı özelliklerin yine de ayarlanması gerekir. Google Kurulum Asistanı, şirketiniz için optimize edilecek şekilde ayarlarda size adım adım yol gösterecektir. Ayrıca, Google Analytics 4 kurulumunu daha da otomatikleştirmek için ek araçlar da mevcuttur. Yeni Google Eğitim Merkezi ile Analytics'in en son sürümüne de aşina olabilirsiniz.
Google Analytics 4'teki yenilikler neler?
Google Analytics 4, kampanyalarınızın yatırım getirisini (ROI) artırmak için yapay zeka destekli analizlerinizi etkinleştirmenize yardımcı olabilecek yeni ürün yenilikleri sunar. Bu yapay zeka destekli çözümlerden bazılarını aşağıda sizlere tanıtıyoruz.
Kısmi Kredileri Google Ads'e Aktarma
Google Analytics 4, veriye dayalı ilişkilendirmeye dayanan kısmi kredileri Google Ads'e aktarmanıza olanak tanır. Örneğin, bir müşteri satın alma işlemi yapmadan önce iki arama ağı reklamına, bir YouTube reklamına ve bir bültene tıklarsa, son temas noktasından bağımsız olarak reklamlar için Google Ads'e kısmi bir kredi aktarılabilir. Böylece, son tıklama ilişkilendirmesine veda edebilir ve her bir reklamın gerçek değerini görebilirsiniz.
Google Analytics 4 Hedef Kitlelerini Doğrudan Google Ads'de Oluşturma
Bu aydan itibaren Google Analytics 4 hedef kitleleri doğrudan Google Ads'de de oluşturulabilir. Böylece hedef kitleleri, kampanyalarınızı yönetmek için kullandığınız araçta oluşturabilirsiniz. Pazarlamacılar tahmine dayalı hedef kitleleri kullandığında daha iyi bir performans da elde edebilirsiniz. Diğerlerinin yanı sıra, Alman online perakendeci Baur, Google Ads kampanyalarında tahmine dayalı hedef kitleyi kullanmıştır. Olası alıcılardan oluşan bu hedef kitlenin kullanılmasıyla perakendeci, dönüşüm oranını %87 oranında artırmayı başarmıştır. Şirkete göre, müşterilerin %70'ine Google Ads'teki tahmine dayalı hedef kitle aracılığıyla ulaşılmıştır.
Gizliliği Korumaya Yönelik Yeni Teknolojiler
Veri gizliliğindeki gelişmeler ışığında, reklamcılık endüstrisinin veri ölçümüne yaklaşımını yeniden gözden geçirmesi gerekiyor. Google bu amaçla bir davranış ve dönüşüm modellemesi geliştirmiştir. Bunlar, kullanıcıların gizliliğini tehlikeye atmadan performans hakkında size tam bir genel bakış sunar.
Kanallar Arası Yükleme Raporları ve İlişkilendirmeler için SKAdNetwork
iOS uygulama kampanyalarını daha iyi ölçebilmeniz ve optimize edebilmeniz için Google Analytics 4, kanallar arası yükleme raporları ve ilişkilendirmeler için SKAdNetwork entegrasyonunda sizi destekler. Bu süreçte önümüzdeki haftalarda yeni araçlar kullanımınıza sunulacaktır. Örneğin, uygulama içi etkinliklerde şirketiniz için önemli olan değerler atayabilirsiniz. Böylece iOS uygulama kampanyalarınızdaki teklif vermeyi daha iyi optimize edebilirsiniz. Ancak bu teklif optimizasyonu şu anda yalnızca beta sürümü olarak mevcuttur.
Sonuç
En son ürün güncellemeleri, Google Analytics'ten en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olmak için geliştirilmiştir. Elbette yeni özellikler yalnızca Google Analytics 4'te mevcuttur. Bu nedenle, henüz geçiş yapmadıysanız, şimdi tam zamanı! Consent Mode hakkındaki yazımıza da göz atın!
