Passez-y dès maintenant, car la fin d'Universal Analytics approche. Le 1er juillet 2023, Universal Analytics cessera de fonctionner et ne traitera plus de nouvelles données. Il est donc temps de passer à Google Analytics 4. Vos données Analytics sont importantes pour vous ? Alors, assurez-vous avant la date d'échéance qu'une migration complète a bien eu lieu. Nous vous expliquons ce à quoi vous devez faire attention. De plus, vous obtiendrez un aperçu des dernières fonctionnalités d'Analytics.
Que se passera-t-il avec Universal Analytics à partir du 1er juillet ?
À partir du 1er juillet 2023, vous pourrez toujours accéder à votre compte Universal Analytics, mais uniquement pour le reporting historique. À l'avenir, aucune nouvelle donnée ne sera collectée : vous ne pourrez ni ajouter d'utilisateurs à vos audiences, ni recevoir de données de produits liés à Universal Analytics. Il en va de même pour toutes les audiences et conversions que vous utilisez dans Google Ads. Les campagnes qui dépendent de ces données seront probablement arrêtées. Il est donc important de vérifier les paramètres des campagnes pour ne pas affecter leurs performances.
Important : finalisez votre configuration de Google Analytics 4
Si vous êtes passé à Google Analytics 4, certaines propriétés doivent encore être ajustées pour répondre à vos exigences de mesure. L'assistant de configuration de Google vous guide pas à pas à travers les paramètres afin qu'ils soient optimisés pour votre entreprise. De plus, d'autres outils sont à votre disposition pour automatiser davantage la configuration de Google Analytics 4. Avec le nouveau centre de formation Google, vous pouvez également vous familiariser avec la dernière version d'Analytics.
Quelles sont les nouveautés de Google Analytics 4 ?
Google Analytics 4 vous propose de nouvelles innovations produit qui peuvent vous aider à activer vos insights basés sur l'IA pour augmenter le ROI de vos campagnes. Nous vous présentons ci-dessous quelques-unes de ces solutions basées sur l'IA.
Importer des crédits partiels dans Google Ads
Google Analytics 4 vous permet d'importer dans Google Ads des crédits partiels basés sur une attribution basée sur les données. Par exemple, si un client clique sur deux annonces du Réseau de Recherche, une annonce YouTube et une newsletter avant d'effectuer un achat, un crédit partiel peut être importé pour les annonces dans Google Ads, indépendamment du dernier point de contact. Ainsi, vous pouvez dire adieu à l'attribution au dernier clic et voir la valeur réelle de chaque annonce.
Créer des audiences Google Analytics 4 directement dans Google Ads
À partir de ce mois-ci, les audiences Google Analytics 4 peuvent également être créées directement dans Google Ads. Ainsi, vous pouvez créer les audiences dans l'outil que vous utilisez également pour gérer vos campagnes. Lorsque les marketeurs utilisent les audiences prédictives, vous pouvez également obtenir de meilleures performances. Entre autres, le détaillant en ligne allemand Baur a utilisé l'audience prédictive dans ses campagnes Google Ads. En utilisant cette audience d'acheteurs probables, le détaillant a pu augmenter son taux de conversion de 87 %. Selon l'entreprise, 70 % des clients ont pu être atteints grâce à l'audience prédictive dans Google Ads.
De nouvelles technologies pour préserver la confidentialité
Face à l'évolution de la protection des données, le secteur de la publicité doit repenser la manière dont il aborde la mesure des données. Google a développé pour cela une modélisation du comportement et des conversions. Celles-ci vous donnent un aperçu complet des performances sans compromettre la vie privée des utilisateurs.
SKAdNetwork pour les rapports d'installation et les attributions multi-canaux
Pour vous permettre de mieux mesurer et optimiser vos campagnes d'applications iOS, Google Analytics 4 vous aide à intégrer SKAdNetwork pour les rapports d'installation et les attributions multi-canaux. De nouveaux outils seront à votre disposition dans les semaines à venir. Vous pouvez par exemple attribuer des valeurs aux événements in-app qui sont importants pour votre entreprise. Vous pouvez ainsi mieux optimiser la définition des enchères dans vos campagnes d'applications iOS. Cette optimisation des enchères n'est toutefois actuellement disponible qu'en version bêta.
Conclusion
Les dernières mises à jour de produits ont été conçues pour vous aider à utiliser Google Analytics de manière optimale. Bien sûr, les nouvelles fonctionnalités ne sont disponibles que dans Google Analytics 4. Si vous n'avez pas encore effectué la migration, c'est le moment idéal ! Consultez également notre article sur le Consent Mode !
