La mise à jour Google Ads 2025 modifie la manière dont les annonces de recherche sont perçues : le célèbre tag « Ad » est remplacé par le label « Sponsored » et les utilisateurs peuvent activement masquer les annonces qui ne leur semblent pas pertinentes. Pour les annonceurs, cela signifie : moins de déperdition, mais aussi un contrôle qualité plus strict. Qu'est-ce qui change exactement et à quoi devez-vous faire attention ? projx vous éclaire !
La mise à jour en un coup d'œil
Google oriente clairement la recherche vers une expérience transparente et centrée sur l'utilisateur. Cela signifie que les annonces qui paraissent utiles et précises restent visibles et obtiennent des clics avec une intention plus élevée. Tout le reste perd en portée, et ce, plus rapidement qu'auparavant.
Quoi de neuf ?
- « Ad » devient « Sponsored », une identification publicitaire plus claire.
- Les utilisateurs peuvent masquer les annonces qu'ils ne souhaitent pas voir.
- La portée est davantage répartie sur les créations et les mots-clés pertinents.
Impact sur la performance
Un bref examen de la réalité avant que les budgets n'en pâtissent :
Visibilité & CTR
Attendez-vous à des fluctuations du CTR, surtout pour les termes génériques.
Budget & évolution du CPC
Les correspondances faibles avec les audiences cibles et les mots-clés seront plus rapidement « filtrées ». Les budgets seront moins gaspillés, mais le CPC pourra augmenter temporairement si la concurrence se concentre sur quelques segments très pertinents.
Qualité du trafic
Les clics restants proviendront plus souvent de personnes qui souhaitent réellement acheter ou faire une demande. Le taux de conversion et la qualité des leads en bénéficieront, pourvu que le parcours client soit cohérent.
Ce que vous devriez faire maintenant
Un cadre d'action qui fonctionne pour toutes les tailles de compte.
- Augmenter la pertinence dans la création : Soyez concret ! Intégrez la solution au problème dans le titre, un signal « pour qui » dans la description, et utilisez des variantes de mots-clés en fonction de l'intention de recherche.
- Configuration de campagne basée sur l'intention : segmentez les groupes génériques par cas d'usage. Gérez les mots-clés à exclure selon l'intention de recherche, et révisez le mappage des requêtes chaque semaine.
- Données & suivi : Donnez la priorité aux signaux de données first-party (listes CRM, conversions avec retour qualitatif).
- Le suivi, mais de la bonne manière : Classez le CTR par intention. Prenez des contre-mesures à temps.
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