Para Parkster, el problema era evidente: la aplicación apenas aparecía en los resultados de búsqueda no pagados. Los usuarios encontraban diferentes denominaciones y un lenguaje visual inconsistente, acababan en la competencia o tenían que ser dirigidos a la aplicación a través de anuncios. A continuación, mostramos qué problemas concretos solucionamos y qué efectos se lograron.
El desafío
En Alemania, la aplicación a menudo era invisible en las búsquedas relevantes. En lugar de Parkster, los usuarios encontraban soluciones de la competencia ya conocidas o hacían clic en anuncios para llegar a su objetivo. Esto condujo directamente a la pérdida de crecimiento orgánico y de usuarios.
Nuestra solución
- Relanzamiento y migración con Finaldream: Cambiamos el sitio web a Statamic y aprovechamos el relanzamiento para simplificar la arquitectura de la información. La navegación del menú y la estructura de la página se hicieron más eficientes, y se definieron claramente los puntos de transferencia entre el equipo editorial y el técnico, para que el contenido pueda mantenerse en el futuro sin constantes rondas de coordinación.
- Gestión de contenidos y briefings: Con directrices editoriales vinculantes y plantillas de briefing estandarizadas, alineamos el tono, los titulares y la selección de imágenes. De este modo, los nuevos contenidos evitan futuras inconsistencias de estilo y presentan una apariencia coherente.
- Optimización de las tiendas de aplicaciones: Para la App Store y la Play Store, revisamos los títulos, los textos cortos y los recursos visuales, y alineamos las formulaciones con las intenciones de búsqueda reales. La coordinación visual de los recursos asegura que Parkster sea percibido más rápidamente como una unidad en las listas.
- Optimización de la conversión: Analizamos las rutas de los usuarios, eliminamos los puntos de fricción identificables y simplificamos los pasos clave. Las llamadas a la acción se formularon de manera más concisa para que los visitantes llegaran más rápido a su objetivo deseado.
Los resultados
- En 12 meses, el tráfico orgánico en Alemania se quintuplicó.
- El tráfico orgánico en Suecia se duplicó.
- El lanzamiento en Austria fue un éxito.
- Las plantillas y los procesos probados ahora se transfieren sistemáticamente a otros canales y regiones para escalar la visibilidad de forma sostenible.
