قم بالتبديل الآن، لأن نهاية Universal Analytics تقترب. في 1 يوليو 2023، سيتوقف Universal Analytics عن العمل ولن يعالج أي بيانات جديدة. لذلك، حان الوقت للتبديل إلى Google Analytics 4. هل بياناتك في Analytics مهمة بالنسبة لك؟ إذًا، تأكد من أن التبديل الكامل قد تم قبل تاريخ انتهاء الصلاحية. ستتعلم منا ما يجب عليك مراعاته عند القيام بذلك. بالإضافة إلى ذلك، ستحصل على نظرة عامة على أحدث ميزات Analytics.
ماذا سيحدث لـ Universal Analytics اعتبارًا من 1 يوليو؟
اعتبارًا من 1 يوليو 2023، ستتمكن من الاستمرار في الوصول إلى حسابك في Universal Analytics، ولكن فقط للتقارير التاريخية. في المستقبل، لن يتم جمع أي بيانات أخرى: لن تتمكن من إضافة مستخدمين إلى جماهيرك المستهدفة، ولن تتلقى بيانات من المنتجات المرتبطة بـ Universal Analytics. ينطبق الشيء نفسه على جميع الجماهير والتحويلات التي تستخدمها في Google Ads. الحملات التي تعتمد على هذه البيانات من المحتمل أن تتوقف. لذلك، من المهم مراجعة إعدادات الحملة لتجنب التأثير السلبي على الأداء.
مهم: أكمل إعداد Google Analytics 4 الخاص بك
إذا قمت بالتبديل إلى Google Analytics 4، فلا يزال يتعين تعديل بعض الخصائص لتلبية متطلبات القياس الخاصة بك. سيرشدك مساعد الإعداد من Google خطوة بخطوة خلال الإعدادات، بحيث تكون مُحسَّنة لشركتك. بالإضافة إلى ذلك، تتوفر لك أدوات أخرى لأتمتة إعداد Google Analytics 4 بشكل أكبر. مع مركز التدريب الجديد من Google، يمكنك أيضًا التعرف على أحدث إصدار من Analytics.
ما الجديد في Google Analytics 4؟
يقدم لك Google Analytics 4 ابتكارات منتجات جديدة يمكن أن تساعد في تفعيل رؤاك المدعومة بالذكاء الاصطناعي لزيادة عائد الاستثمار لحملاتك. نقدم لكم بعض هذه الحلول المدعومة بالذكاء الاصطناعي أدناه.
استيراد الإحالات الجزئية إلى Google Ads
يمكّنك Google Analytics 4 من استيراد الإحالات الجزئية، التي تستند إلى الإحالة المستندة إلى البيانات، إلى Google Ads. على سبيل المثال، إذا نقر عميل على إعلانين على شبكة البحث وإعلان على YouTube ورسالة إخبارية قبل إجراء عملية شراء، فيمكن استيراد إحالة جزئية للإعلانات إلى Google Ads بغض النظر عن نقطة الاتصال الأخيرة. وبالتالي، يمكنك التخلي عن إحالة النقرة الأخيرة ورؤية القيمة الحقيقية لكل إعلان.
إنشاء جماهير Google Analytics 4 مباشرةً في Google Ads
بدءًا من هذا الشهر، يمكن أيضًا إنشاء جماهير Google Analytics 4 مباشرةً في Google Ads. وبالتالي، يمكنك إنشاء الجماهير في الأداة التي تستخدمها أيضًا لإدارة حملاتك. عندما يستخدم المسوقون الجماهير التنبؤية، يمكنك أيضًا تحقيق أداء أفضل. من بين أمور أخرى، استخدم متجر التجزئة الألماني عبر الإنترنت Baur الجمهور التنبؤي في حملاته على Google Ads. باستخدام هذا الجمهور من المشترين المحتملين، تمكن بائع التجزئة من زيادة معدل التحويل بنسبة 87%. وفقًا للشركة، تم الوصول إلى 70% من العملاء من خلال الجمهور التنبؤي في Google Ads.
تقنيات جديدة لحماية الخصوصية
في ظل التطور المستمر لحماية البيانات، يجب على صناعة الإعلان إعادة التفكير في طريقة تعاملها مع قياس البيانات. طورت Google لهذا الغرض نمذجة سلوكية ونمذجة للتحويلات. تمنحك هذه النماذج نظرة عامة كاملة على الأداء دون المساس بخصوصية المستخدمين.
SKAdNetwork لتقارير التثبيت والإحالة عبر القنوات
لمساعدتك على قياس حملات تطبيقات iOS وتحسينها بشكل أفضل، يدعمك Google Analytics 4 في دمج SKAdNetwork لتقارير التثبيت والإحالة عبر القنوات. ستكون هناك أدوات جديدة متاحة لك في الأسابيع المقبلة. يمكنك، على سبيل المثال، تعيين قيم للأحداث داخل التطبيق والتي تعتبر مهمة لشركتك. بهذه الطريقة، يمكنك تحسين عروض الأسعار في حملات تطبيقات iOS الخاصة بك بشكل أفضل. ومع ذلك، فإن تحسين عروض الأسعار هذا متاح حاليًا كإصدار تجريبي فقط.
الخلاصة
تم تطوير آخر تحديثات المنتج لمساعدتك على الاستفادة المثلى من Google Analytics. بالطبع، الميزات الجديدة متاحة فقط في Google Analytics 4. لذلك، إذا لم تكن قد قمت بالتبديل بعد، فالآن هو الوقت المناسب! اطلع أيضًا على مقالنا حول Consent Mode!
